Deixo aqui o que penso sobre o futuro do marketing digital e tecnologia para 2016. Algumas ideias são óbvias, outras são desejos, algumas delas não vão acontecer, mas talvez em algumas acerte. Não sou muito de futurologia, mais focado no presente, mas tive vontade de partilhar o que penso para 2016.
Futuro do marketing digital e tecnologia para 2016:
- Vídeo, vídeo, vídeo: será essencial na estratégia de marketing digital ter o vídeo como meio de comunicação nos diversos meios
- Vídeo 360: será a maior revolução do vídeo a seguir ao Full HD. Depois do Youtube e Facebook permitirem a sua reprodução nativa, surgem as câmaras para as massas. Os primeiros a produzirem conteúdos atrativos neste formato, vão captar mais atenção e interação
- Smartphones 360: e acessórios mobile para gravar vídeo 360
- Realidade aumentada: alimentada por vídeos 360, esta tecnologia que recorre a óculos, permite mergulhar numa experiência virtual marcante. Vai estar muito presente no entretenimento
- Mobile live stream: será outra revolução do vídeo onde passará a ser banal qualquer pessoa fazer transmissões em direto através do seu smartphone recorrendo ao Facebook Live, Periscope, Meerkat e outras aplicações que vão surgir
- Facebook vai aumentar domínio: irá conquistar novo público nos países emergentes com o projeto internet.org
- Projetos internet grátis: vão se alastrar pelo mundo através do Facebook e Google
- Virtual Reality: Facebook vai lançar óculos de realidade aumentada
- FaceSocial: Bloggers vão poder inserir anúncios Facebook tal como fazem com adsense, para diversificarem receitas
- Integração das páginas Facebook com websites: através do chat e outras funcionalidades
- Alcance orgânico no Facebook vai diminuir: conteúdo de valor e publicidade são os trunfos
- Instagram melhora funcionalidades para empresas: sistema de analítica nativo e outras funcionalidades para negócios
- Twitter tenta levantar voo: através da nova funcionalidade Moments e outras novidades
- Linkedin contribui para aumentar competências dos utilizadores: Lynda e Massive Open Online Course (MOOC)
- Youtube: serviços de música, filmes e outros conteúdos de qualidade ganham mais destaque. Nova app para transmissões mobile, que ficam gravadas no Youtube…para sempre (ao contrário do Periscope)
- Snapchat continua a crescer: ganha cada vez mais público e novas funcionalidades
- Novas Redes Sociais: vão surgir 1 ou 2 redes sociais/social media novas relacionadas com imagem e vídeo
- Google+ tenta impor-se: maior integração com o revolucionário serviço Google Photos e live stream
- Google Photos: reforça posição e ganha ainda mais funcionalidades
- Google Hangouts melhorado: este serviço de live streaming do Google beneficiará de upgrades, ficará mais simples (mas aumentando funcionalidades) e ganhará uma versão concorrente ao Periscope para entrar na corrida do mobile live streaming com integração com YouTube, Google+ e Gmail
- Google adwords mais amigável: com versão express para grande público e novas funcionalidades
- Stream apps: possibilidade de usar apps sem ser necessário instalar, pelo menos para experimentar ou integrado com Google Adwords
- Google search vídeo ads: Anúncios em vídeo no motor de pesquisa Google
- Publicidade online: mais utilização do remarketing, programmatic e técnicas avançadas
- Adobe: novos produtos para animação para consumidor final, especialmente em dispositivos móveis
- 4K: smartphones de topo com ecrã 4k, TVs 4k começam a conquistar lares e este formato passa a ser o standard. Na web continuará a ser o HD o formato dominante
- Bateria smartphone: ninguém vai resolver o problema de falta de autonomia dos smartphone
- Drones: vão surgir drones para os mais variados fins e ainda drones de bolso controlados por smartphone e com gravação de vídeo.
- Portugal: empresas vão apostar mais no digital (são daquelas previsões que qualquer pessoa sabe…mas importa reforçar)
- Lusofonia: Angola acelera crescimento no digital, Brasil continua a crescer em bom ritmo
- Mundo: acessos à Internet vai ter uma aceleração de crescimento anormal
- Windows Phone: conquista mais quota recorrendo a alguns trunfos na manga
- Impressão 3D: novos equipamentos com preços acessíveis
- Internet of Things: vai se continuar a dizer que é o futuro (como já se diz há muitos anos), mas na prática não terá qualquer impacto na nossa vida
- Wearables: vão surgir ainda mais equipamentos para andarem connosco, alguns deles podem ser úteis. Finalmente um fabricante lança um smartwatch que serve para alguma coisa e temos vontade de utilizar
- Social CRM: com a diversidade de redes e fragmentação da utilização, um CRM adaptado a esta realidade fará sentido, mas a maioria das empresas não vai utilizar
- Content Marketing: a futurologia de sempre, mas a maioria dos negócios não estará focado em produzir conteúdos realmente interessantes para o seu público
- Big Data, predictive analytics e personalização da comunicação: vai ser algo grande…nos livros, não na prática
Vasco Marques é autor dos livros Marketing Digital 360 e Vídeo Marketing.